当品牌在高铁投广告时他们在宝运莱娱乐:想什么

更新时间:2018-10-20 03:45    分类:宝运莱娱乐平台   

  “尊敬的旅客朋友们,你所乘坐的‘相宜本草’号XXX次高铁即将抵达上海虹桥站……”最近出差路上的美业人听到这样的播报请不要惊讶。

  6月29日,由相宜本草冠名的京沪线高铁“相宜本草号”在青岛北站举行首发仪式。据了解,从车门贴、头枕巾、小桌板到行李架、车载广播、LED显示屏,相宜本草实现了品牌广告的全覆盖。据了解,本次冠名属相宜本草高铁广告的2.0版本,此前其已霸屏上海虹桥站主通道的68块灯箱。

  事实上,对以广告营销见长的化妆品行业而言,抢占高铁广告资源并不是件新鲜事。据公开资料不完全梳理发现,在高铁投放过广告的美妆品牌还不少。如下图所示:

  与其它媒介广告投放手法类似,美妆品牌投放高铁广告偏向选择热门站点。不过,投放形式则从早期基础的品牌展示为主发展到如今的品牌冠名。

  “广告碎片化时代,传播媒介越来越多样,对于广告主而言,会把广告环境、目标人群作为基础考量因素。”伊贝诗化妆品有限公司董事总经理阳猛认为,高铁的广告环境不错,具有人流密集、消费能力高等特点。除此,高铁站的基础设施好,媒介载体(如视频广告机)能体现出广告的制作精良。

  按照这份由高铁广告代理商华铁传媒内部人士提供的报价单推算,本次相宜本草冠名的京沪线高铁“相宜本草号”,一组的花费当在一千万元上下。另据该人士介绍,所谓的单位“组”,即一组包含八节车厢的广告覆盖面。相对一组来看,整年冠名高铁的广告花费比动辄上亿的电视广告投入便宜多了(详见青眼微信号《动辄数亿级的电视广告投放,失效了?》)。

  该人士同时表示,各个站点报价也略有不同,像广州南、上海虹桥等热门站点相应要贵一些。不过,该人士未透露具体贵多少,阳猛则表示,“应该在30%以上。而且,投放形式和投放时间周期不一样,相对应的广告价格差别巨大。”

  阳猛表示,相对其它媒介,高铁站或高铁列车对品牌的资质审核要严格一些。广告产品的资质手续要进行审核,且还要提供各种相关证明文件。

  “严格按照广告法行事。”上述华铁传媒内部人士表示,一般只要按照正规流程报请相关部门审批,投放高铁广告就不会存在什么问题。但关于高铁冠名,“会偏向类似建行、农行、华夏幸福等体量大的企业,而且高端一点的品牌审核会比较容易通过。”

  针对高铁冠名,广铁文广公司列车事业部总经理赵军兴曾公开表示,品牌上追求一流高端品牌,在细节上追求一流专业制作,“焕发高铁广告的内在价值”。比如说,针对客户的设计方案,力求达到高雅大方、和谐美观的视觉冲击力。在色彩上尤其需讲究,为了不影响高铁行车安全和信号安全,一般不允许采用大红大黄大绿的颜色。

  “不会。”阳猛明确表示不会成为一种广告投放趋势。他认为,“广告是品牌建设的一部分,效果转化则需要靠促销完成。”在他看来,化妆品的广告要与消费者进行沟通,还需要做到深度、细腻,而高铁广告的特性决定了做不到深度和细腻,“展示意义要大于实际意义。”

  综上来看,高铁的流动性为品牌实现区域高渗透提供可能。然而,也许正因旅客都是来去匆匆,高铁广告对于品牌而言更多是增加曝光量却未必有实效。但常言道,品牌不做广告就如同黑夜里向情人递送秋波。于竞争激烈的化妆品行业,多一个地方做广告总归是好事。

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  发动机舱的确是需要清洗的,但是单纯拿个水枪一通乱喷肯定是不行,一是发动机上油泥不是单纯的水能够清理干净的;二是水会对一些电气部分(尤其是老车)造成误伤。如果觉得汽车美容店和4S店有些略贵的话,车主不妨自己凑个时间,在网上买好发动机清洗剂,拿上小刷子、抹布、水壶和塑料袋(保护电气设备)按照上面的方法和注意事项,自己进行清理,这样不但能清洁发动机,还可以在这个过程当中更加了解爱车。

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  虽然之前说过,车内的电气设备都做了防水处理,但对于年代已久的车型来说还是需要清洗发动机前检查一下,尤其是经历过发动机修理的车子,看看发动机线束的接口是否都做了防水处理,然后清洗发动机舱时一定要避开这些地方。如果发动机还存在裸露的蓄电池接口和其他电气接口,一定要注意不要拿水清洗,因为很容易造成接口氧化生锈,从而进一步导致接触不良和短路。

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  因为汽车的前照明灯与发动机舱相连,所以清洗发动机时,如果不注意会很容易涉及到大灯组。如果是原厂的到还好,宝运莱娱乐:改装过的大灯则很有可能因为安装工艺不良,造成大灯密封性不好,如果水不小心溅到灯组上,很有可能把它变为鱼缸!

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  至于清洗的方法,清理发动机舱不能只靠水冲洗,主要还是要使用发动机外表清洁剂,涂喷在油泥积聚的地方,然后用水清洗(不是泼水,尽量用流量、水压小的水枪亦或水壶),之后再用抹布擦干。需注意的是,清洁剂还是不能涂在那些电子原件和线路接口等位置,这些部位只能用微湿的布擦拭,并要马上吹干。最后拿抹布擦完之后,可将车辆启动怠速,利用发动机的温度将舱内水分烘干。

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